Especialista de Censos y Auditoría

PROPÓSITO GENERAL

Ejecutar censos y auditorías de mercado en base a 4C’s para extraer y entregar a Mercadeo, Trade Marketing y RGM insights relevantes y accionables hacia la construcción de marcas y fortalecimiento de participación y/o rentabilidad para todos los negocios y geografías de CMIA.

FUNCIONES ESPECÍFICAS

• Ejecutar la entrega de insumos de información y participaciones de mercado necesarias para la construcción de planes de negocio, validar los resultados de planes previos y analizar retos a partir de participaciones de mercado.
• Elaborar insumos de 4C’s para el proceso de planeación (Value Drivers, Jobs to be done) y el desarrollo de actividades de marca y categoría para el portafolio de marcas CMIA según building blocks aprobados.
• Generar inputs de censos y auditorías requeridos para el desarrollo de actividades de marca y categoría, para maximizar la participación de mercado y/o rentabilidad del negocio.
• Ejecutar estudios de precios y márgenes para que la UEN defina la estrategia de precios al consumidor y cliente.
• Elaborar oportunamente los inputs críticos para desarrollo de customer-facing strategies, para que las marcas tomen decisiones oportunamente.
• Elaborar insights accionables hacia el modelo de las 8P’s en la construcción de PDV y precio, asegurando la oficialización de KPIs para medición de impacto de experiencias.
• Extraer y apoyar en la generación de información relevante para el entendimiento de nuevos mercados como potenciales destinos de inversión en conjunto con Estrategia y M&A.
• Garantizar el cumplimiento de la disciplina de briefing para requerimiento de investigaciones de mercado y consumidor, custodiando recepción de briefs que cumplan estándares de excelencia.
• Coordinar la medición de performance de las marcas (PDV), identificando oportunidades de maximizar impacto frente a KPIs y Jobs To Be Done.
• Asegurar la información para que los negocios puedan generar casos de negocio robustos (innovaciones incrementales, adyacentes y competitivas).
• Asegurar contribución de IMC a la preparación de planes de lanzamientos extraordinarios que cumplan las 7 condiciones de excelencia definidas por MKT1+.
• Garantizar la calidad de la información en los estudios proporcionada por las agencias contratadas, cumpliendo los acuerdos de nivel de servicio.

RESULTADOS CLAVE

• Ejecutar la interrogación sistemática y entrega accionable de información de mercado y PDV que eleve la calidad de toma de decisiones de negocio a niveles de excelencia definidos por el modelo operativo MKT1+.
• Ejecutar procesos de censos y auditorías anuales para todo el portafolio de marcas CMI A.
• Monitoreo oportuno de distribución, participaciones de mercado y precios en PDV, apalancando oportunidades de maximizar impacto frente a KPIs y Jobs To Be Done.

DECISIONES

PERFIL DE PUESTO

Formación académica

Habilidades y experiencias

• Experiencia: 2 a 3 años en metodologías de investigación de mercado o mercadeo.
• Conocimientos y habilidades específicas: Pensamiento estratégico e innovador,  Resiliencia, Trabajo colaborativo,  Capacidad de escucha y empatía.
• Orientación a las 4C’s.
• Liderazgo tutorial y facultador.