Especialista de Investigaciones Estratégicas de Mercado y Consumidor

PROPÓSITO GENERAL

Ejecutar los estudios de auditorías e investigación de mercados, generando análisis de información y entrega accionable de insights para elevar la calidad de la toma de decisiones de los equipos de Marketing, Trade Marketing, RGM, Comercial e Innovación de las distintas unidades de negocio. Implementando estudios de participaciones de mercado, censos, auditorías, pruebas de producto, estudios de hábitos y usos, salud de marca, elasticidad de precios, tamaños de mercados, etc.

FUNCIONES ESPECÍFICAS

• Coordinar y ejecutar estudios de mercado, consumidor, comprador y marca para generar insights accionables para Mercadeo, Trade Marketing y RGM. Estudios de precios, pruebas de producto, comunicación, salud de marca, panel de hogares y otros tipos de estudio adhoc.
• Ejecutar la entrega de insumos de información y participaciones de mercado, coberturas, distribución numérica y ponderada necesarias para la construcción de planes de negocio. Generando insights y análisis que sirvan para la toma de decisiones de los equipos de Mercadeo, Trade y Comercial.
• Elaborar análisis, resúmenes ejecutivos, infografías con la información de distintas fuentes tanto de origen primario como secundario. Presentar los análisis en equipos ejecutivos, en talleres y foros.
• Brindar servicio al cliente interno en la ejecución de los estudios solicitados, manejo de agencias de investigación y manejo de presupuesto del área.
• Supervisar los levantamientos de campo de los estudios, validando la calidad de la información recolectada. Revisar los instrumentos de investigación, los estímulos a evaluar, revisar los reportes de los estudios, generar resúmenes de la información recolectada. Garantizar la calidad de estudios de agencias conforme a los acuerdos de nivel de servicio (SLA).
• Manejo de Power BI para la elaboración, actualización y análisis de reportes gerenciales, indicadores de desempeño (KPIs) y visualizaciones que faciliten la toma de decisiones.

PERFIL DE PUESTO

• Licenciatura en ingeniería industrial, marketing, economía o carrera afín.
• 2 años de experiencia como analista de investigación y/o inteligencia de mercados, analista de marca o posición similar.
• Dominio de Excel (intermedio/avanzado) y Power BI para creación de dashboards (intermedio/avanzado)
• Disponibilidad para viajar
• Inglés (intermedio/avanzado)
• Ideal tener conocimientos en herramientas de Inteligencia Artificial (IA) aplicadas al entorno laboral, con capacidad para utilizarlas en la optimización de procesos, análisis de información y generación de insights.